Après la rupture annoncée du contrat (après 25 ans de partenariat) le 30 juin prochain, entre les groupes français et américains (Castel et Coca-Cola Company) en ce qui concerne la production des boissons du géant américain au Gabon via la filiale Sobraga du géant français, c’est donc Sofavin, filiale du groupe Foberd, qui assurera dès le 01er juillet l’embouteillage et la commercialisation des produits Coca Cola, Fanta, Sprite et Schweppes au Gabon.
Communiqué de The Coca-Cola Company:
« The Coca-Cola Company est présente en Afrique depuis plus de 90 ans. Aujourd’hui, elle rafraîchit les consommateurs et les communautés des 54 pays du continent.
Conformément à sa stratégie consistant à concentrer ses ressources sur la création de marques et sur l’innovation, tandis que ses partenaires embouteilleurs se dédient à l’exécution du marché, Coca-Cola a toujours opéré en tant que propriétaire de marques mondiales collaborant avec des embouteilleurs indépendants sur ces marchés. Les relations avec ses embouteilleurs sont uniques et spécifiques à chaque territoire dans lequel elle opère.
Actuellement, l’équipe de direction de l’unité opérationnelle africaine de la Compagnie contribue au remodelage et à la consolidation de la présence de Coca-Cola sur plusieurs marchés, en veillant à ce que les moyens et les investissements appropriés soient déployés afin de doubler la mise en matière d’engagements de croissance durable dans les communautés à travers l’Afrique.
Dans cette optique, la société SOFAVIN, filiale du Groupe FOBERD a été désignée comme l’embouteilleur de Coca-Cola au Gabon à compter du 1er juillet 2022. SOFAVIN produira et commercialisera tous les produits de nos marques disponibles au Gabon, il s’agit de Coca-Cola, Fanta, Sprite et Schweppes.
SOFAVIN s’appuiera sur les méthodes et les pratiques existantes au sein du système Coca-Cola pour délivrer un service client de qualité tout en se concentrant sur la mise en œuvre de la stratégie centrée sur le marché et l’exécution des projets à travers le pays.
Avec ce changement, Coca-Cola entend réaffirmer son engagement à l’égard au Gabon et accélérer la croissance en créant un système réactif qui génèrera de la valeur pour les clients et les consommateurs grâce à l’amélioration de la chaîne d’approvisionnement, des technologies de l’information et du service client, par le biais d’entreprises locales indépendantes qui connaissent parfaitement leurs communautés et leurs clients.
A propos de The Coca-Cola Company
The Coca Cola Company (NYSE: KO) est une entreprise de boissons dont les produits sont vendus dans plus de 200 pays et territoires. L’objectif de notre entreprise est de rafraîchir le monde et de faire la différence. Notre portefeuille de marques comprend Coca Cola, Sprite, Fanta et d’autres boissons gazeuses. Nos marques d’hydratation, de sport, de café et de thé comprennent Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest et Ayataka. Nos marques de nutrition, de jus, de produits laitiers et de boissons à base de plantes comprennent Minute Maid, Simply, innocent. Del Valle, fairlife et AdeS. Nous transformons constamment notre portefeuille, qu’il s’agisse de réduire le sucre dans nos boissons ou de mettre sur le marché de nouveaux produits innovants.
Nous cherchons à avoir un impact positif sur la vie des gens, des communautés et de la planète grâce au réapprovisionnement en eau, au recyclage des emballages, aux pratiques d’approvisionnement durable et à la réduction des émissions de carbone dans toute notre chaîne de valeur. Avec nos partenaires d’embouteillage, nous employons plus de 700 000 personnes, contribuant ainsi à créer des opportunités économiques pour les communautés locales du monde entier”.
Pourrait-on déjà parler de la fin de l’hégémonie de la SOBRAGA ? Toujours est-il que Foberd devra répondre à un défi technique et logistique assez important pour parvenir à répondre à la forte demande du marché gabonais, très consommateur des produits du géant américain.
Herton-Sena OMOUNGOU
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